首页 > 品牌成长之路 > 正文
喜得宝:杭州丝绸的代表品牌
2014年05月30日 14:08
Tags: | 阅读数:2214

百年企业历经沧桑,合力组建振兴丝绸

杭州蚕桑丝绸历史悠久,源远流长。早在新石器时代后期,杭州的先民已经掌握了植桑、饲蚕、缫丝、织帛的技能。市区丝绸业兴起于隋唐。在800多年前的南宋时期,杭州已经逐渐发展成为“丝绸之府”。

1830年,“老九和染坊”在美丽的杭州创办,凭借其诚信崇和和高超的技艺,成为杭城有实力的百年老字号染坊,上百年的发展,推动了杭州练染业的发展。1919年,“义大染坊”开办兴起,此后,“泰丰染坊”、“德盛染坊”等相继建立。

1949年,历经沧桑的“老九和”、“义大”和“泰丰”、“德盛”等杭城34家练染作坊,在泰丰染坊旧址,共同组建了喜得宝的前身杭州市丝绸练染工业联合工场,几经调整改组,1957年,随着当时杭城仅有的一家印花厂杭州印花绸伞厂的并入,在原有练染的基础上,又增加了生产印花绸,企业也定名为杭州丝绸印染厂。从此,杭州的印染业有了规模发展。

从组建之初,企业就十分注重技术开发和基础管理,1953年,以企业员工命名的王长明试验小组试验成功能提高42种染色绸缎不褪色的技术,开始生产出口真丝染色绸缎,这是历史性的突破,结束了浙江省只能生产出口炼白绸的历史。1960年,引进设备与自主研发相结合,机械化程度不断提高,结束了行业旧有手工一缸二棒的生产史。1971年,又增加了合纤绸的印染。1980年,企业以生产出口小额真丝染色绸、印花绸为重点,成为国家丝绸外贸出口的重点生产基地之一。1986年,又增加了丝绸服装和旅游工艺品的生产。

百年染坊厚实的技术基础,65年的创新发展,使喜得宝成为集精炼、染色、印花、后整理加工和高品质真丝绸面料、真丝家居服装系列、丝巾服饰系列、真丝家纺系列及丝绸工艺品制作、营销为一体的丝绸老字号标杆品牌企业。

可以说,喜得宝的发展史也是中国丝绸行业发展的一个缩影。经历了从私私合营到公私合营的社会主义改造,成为一家大中型国有企业。又经历了十年动乱的起伏不定,随着社会主义计划经济向社会主义市场经济的转变,进行了一系列转换经营机制的改革,并且在杭州丝绸控股(集团)公司的主导下,兼并合并了多家服装、漂染、炼染等企业,于20011月改制为杭州喜得宝集团有限公司。

开创丝绸独有品牌,传承不变专业品质

丝绸是中华民族的瑰宝,是东方古老灿烂文明的象征。喜得宝人一直有着这样的梦想和抱负,要把丝绸这一民族瑰宝传承发展下去,要成为中国丝绸之宝,带给人间美好。随着改革开放大门的不断打开,这使得极具中国印记的杭州丝绸业焕发出了别样生机。在这场优胜劣汰的改革洪流中,喜得宝抓住机遇,完成了现代企业的改革,从一个简单的生产加工型企业发展为成功的经营生产型企业。

首先,品牌概念为喜得宝开了一个好头。

喜得宝品牌的由来,还要从企业的名称说起,当时,杭州丝绸产业的大多数企业都是以企业的性质取名的,相似相近的企业名称很多,特别在公司取得对外贸易经营自主权后,外商要去公司,总是满杭城的寻找,给外商带来了诸多不便,而国内的许多客户也遇到同样的问题,非常不利于企业国内外贸易的开展。而随着社会主义市场经济的不断发展,带有特定文化符号的国外品牌纷至沓来,以“品牌”促产品销售的理念,大大地冲击了喜得宝人。喜得宝人日渐清晰地意识到,自己也必须拥有既能体现民族产业的特征,又能够代表企业的品牌。于是,借着公司制改造的春风,在企业内部员工中开展了品牌标识征集活动,设计室20多位设计人员更是挖掘丝绸文化,结合企业精神内涵,最终确定了经由杭州丝绸印染厂英文名的首个字母的缩写--HSDP”,并以其谐音,又溶入了企业的梦想和抱负,提炼出了一个带有浓郁中国蚕绢文化,又能上口熟记的品牌中文名称“喜得宝”, LOGO标识也随之诞生。喜得宝品牌LOGO标识有着丝绸文化的深厚内涵和精神气质,设计师以蚕的∞字型吐丝方法和英文字母HSDP的组合为设计灵感,经过创新设计,将HSDP 以桑蚕吐丝、柔韧绵延的丝绸特质和丝绸产业传承人奋斗不息的精神,设计出了今天蜚声中外的LOGO图案--,而“喜得宝”文字则采用了最具中国特色的书法艺术,由著名书法艺术家亲笔题写,显现了深厚的人文底蕴。1989年,公司注册了“喜得宝文字及图案”商标。由此,在喜得宝人秉承老字号执着坚持的精髓中,创建了喜得宝品牌,其品牌推广也随之打开局面。


当然,要打造历久不衰的优质品牌,仅仅有品牌效应还不够,还需要有专业的品质保证,才能支撑起品牌的长远发展。喜得宝人深谙此理,并立志在丝绸印染技术上赶超意大利水平。从最初的手工染坊到如今一期6万多平米的现代化厂房,60多年来,他们一直秉承了老字号“德、和、正” 的兴业宗旨,坚守着只有做最好的真丝绸产品,让人们拥有健康、品质生活的信念,专注于丝绸印染技艺上的精良和创新,进行了一次又一次印染技术的革命,确立了在丝绸印染领域上的科技优势。

为解决行业难题,喜得宝人不遗余力,历年来,特别是从国家六五计划开始,到现在十二五计划,完成国家、省市重点科技攻关项目和企业的科研项目达百余项,公司开发的真丝精密印花、多分色印花、浮雕印花、真丝碧纹压花、真丝高色牢度染色绸、真丝防缩抗皱面料、真丝绸渐进色染色绸等新技术、新工艺和新产品,多次获国家金、银质奖,省部级优质奖及国际金奖,多个科研核心技术获国家科学技术进步二等奖和三等奖,至今已有20余项新工艺新技术获得国家发明专利、国家实用新型专利等。同时,公司还制订和参与制订了多项国家标准,引领行业的专业化发展。是国内丝绸行业第一家被国家环境保护局批准授予绿色环保产品标志的生产企业,是首批获准使用高档丝绸标志的丝绸企业之一。

时至今日,喜得宝的科学技术发展更进入了快车道,更加注重绿色环保要求和人们对自然品质生活的需求。不断创新突破的工艺技术,这些新技术、新产品的开发,不仅为“喜得宝”品牌加分,也为丝绸行业的技术进步做出了极大的贡献。使得喜得宝品牌的真丝印染绸、丝绸服装从1997年就被认定成为叫得响、过得硬的浙江省名牌产品。“喜得宝”商标也因此成为“中国驰名商标、浙江省著名商标、浙江老字号、杭州老字号”。

用喜得宝集团董事长总经理赵之毅的话说,我们要借助我们的优势打响自主品牌。对于一个老字号企业来说,打响品牌不是在电视上打个广告,红一阵子就了事,要保证企业的持续发展,就要保证产品的品质,我们肩负着老字号的责任,真正的品牌是时间和信誉的积累,以及几代人的坚持。

 

模特表演享誉各地,喜得宝成杭州丝绸代名词

1987年的夏天,为拓展国内外丝绸旅游产品市场,在杭州西子国宾馆,独家举办了首届大型的国际时装服饰看样订货会,并从外地邀请了一支时装模特队登台演绎公司自行设计、开发、制作的100多套丝绸服饰。令人意想不到的是,模特们将丝绸这一中国传统天然织物的雍容华贵、轻柔绚丽展现得淋漓尽致,使得当天的订货会取得了极大的成功。订货会后,喜得宝迅速成立了自己的时装表演团,这支当时浙江省内第一支专业时装表演队既成为展示企业形象的“大使”,也成为了产品的促销主角,喜得宝品牌的形象代言。

模特队的名气越来越大,她们在经济、文化舞台和对外交流中展现了喜得宝丝绸品牌的魅力。一次,西哈努克亲王来杭州观看了时装队的表演后,发出“看了你们的演出后,就不用去巴黎看时装表演了”的赞语。她们带着喜得宝的丝绸服饰走过了中国的大江南北,不仅如此,还走出国门,三次赴新加坡,参加浙江省旅游局举办的旅游促销活动,得到新加坡各大华人报刊及英文报的专刊文章报道,获得新加坡总理的好评。香港、日本、韩国、印尼、越南、新西兰、俄罗斯、墨西哥、美国、德国、捷克……还有许多地方都留下了喜得宝品牌和杭州丝绸的美丽形象。她们在美国六大城市演出时被称之为“喜得宝飓风从纽约、华盛顿刮到了美国西海岸”。如今的时装表演团,也实现了华丽转身,成为集时装表演、走秀营销策划、广告影视制作为一体的文化创意有限公司。

喜得宝人用最直观也是最时尚的形式推介了丝绸文化,也吸引人们来到杭州“丝绸之府”,一睹这一极具中国特色的文化产品。以至于当时杭城流传着这样的一句谚语:杭州有三宝,吃的是青春宝(保健品)、穿的是喜得宝(丝绸)、用的是东宝(空调)。喜得宝丝绸带着杭州西湖的美丽传说,飘出国门,飘向五大洲60多个国家和地区,成为“杭州丝绸”的代名词。

上世纪九十年代初期,喜得宝连续几年保持了自营出口创汇全市第一的成绩,1994年,公司被列入杭州市重点涉外参观企业,确立了丝绸行业龙头骨干企业的地位。

 

开发自主品牌产品,各地游客慕名而来

1986年,增加了丝绸服装和旅游工艺品的生产开始,喜得宝就投入了自主终端产品的开发,逐步走出了一条依托加工贸易,发展自主终端品牌产品的品牌之路。从丝绸曾经是国家统购统销的年代逐步放开国内外市场起,喜得宝丝绸面料、喜得宝丝绸服装、喜得宝丝巾服饰等产品就广受国内外消费者喜爱,每次到北京参展,都会受到首都市民的追捧,表达出对丝绸、对喜得宝品牌的热爱。1994年,公司研发了碧纹新工艺,而碧纹冠乐绉产品一问世,即在第四届世界妇女大会 ’95中国丝绸博览会上荣获全票通过的金奖;公司开创的隔离胶手绘丝巾也使消费者爱不释手,一时间,从丝绸服饰到丝绸工艺品风靡全国。

1997年71日香港回归,为纪念这一历史性时刻,浙江日报决定印制一份特别的报纸进行珍藏,最终,他们选择了使用丝绸作为印刷载体。当时,喜得宝是承印香港特别行政区紫荆花图案红旗的定点生产企业,也成为了浙江日报珍藏版的印制者。

这张真丝全彩的浙江日报“1997.7.1珍藏版是全国首张丝绸报纸,印制成功后,能保证文字、图片500年不变色,先后被中国革命博物馆、中国历史博物馆、中国丝绸博物馆、浙江省博物馆、浙江自然博物馆永久收藏,引起了不小的轰动,当时的浙江省委副书记、省政协主席刘枫给她题词为“丝绸之府第一报”。于是,《中华新闻报》等很多报纸也纷纷找到喜得宝为他们印制丝绸版的报纸。

在这股热潮下,杭州丝绸业掀起了制作丝绸工艺品的潮流,旅游地图、丝绸画作、丝绸书籍、丝绸挂历等各式丝绸类旅游产品顺应而生。喜得宝印制的《中国杭州旅游图》、《孙子兵法》、《清明上河图》等各类丝绸工艺品,获许多丝绸爱好者青睐和收藏。

慕名而来的人也越来越多,早在喜得宝公司还坐落在一条幽深的小巷内时,就有许多外地游客辗转找来,为的就是要买一点丝绸带回去。一次,北京某集团公司相关人员专程来到杭州,来到喜得宝,为公司活动采购了600多条丝巾。这样的例子还有很多,至2002年时,喜得宝正式成立了喜得宝商场,作为旅游定点涉外大型丝绸购物中心。数年间,这里每天都是门庭若市,人堵车堵,热闹非常。如今,喜得宝的营销渠道已经非常广阔,在浙江省内各大商场都布有销售专柜,全国重点城市均有加盟代理商。

2011年,在首届中国国际旅游服装服饰赛博会上,代表杭州参会的“喜得宝”品牌被评选为“中国旅游服饰推荐品牌”。


挖掘南宋服饰文化,再掀喜得宝丝绸热潮

南宋时期,杭州里巷“机杼之声,比户相闻”,染色业得到了巨大发展。当时,出现了著名的“钱塘陶四翁染坊”,还有详细记录宫中养蚕全过程的吴皇后题注本《宫蚕图》,其高度发展程度可见一斑,将杭州誉为“丝绸之府”,也是实至名归。

作为杭州丝绸的后人,喜得宝对南宋时期的丝绸文化一直有着深厚的情结。对其进行挖掘,不仅可以再现南宋时期丝绸文化的盛况,还可以增添现代丝绸文化的历史积淀,对于杭州市民和各界游客来说,都是一次不可多得的杭派文化盛宴。

一次日本岐阜的时装设计师们带来一台古老的宫廷和服展示,使喜得宝的领导们不约而同地激起了重现和挖掘南宋服饰文化的历史责任。于是,从2001年年初,喜得宝开始收集参照了大量的南宋出土文物及服饰资料,并与杭州应用工程技术学院合作,对南宋宫廷服饰做了大量研究,精心复原,从多个层面、多个角度再现了杭州服饰文化的悠久历史和迷人魅力。历时10个月后,喜得宝推出了南宋宫廷服饰共有大袖、襦裙、公服三个系列24套服饰,有皇帝的朝服、皇后的祎衣、朱衣、鞠衣、花冠服饰及宫服,尤其是花了一个多月时间绣制而成的皇后祎衣,做工更是十分考究。仅一件皇后祎衣,就用去真丝绸30余米,尽现华丽。还有反映南宋宫中养蚕活动的鞠衣,有着浓郁江南蚕文化的色彩。随后,喜得宝时装表演团的模特们在南宋的皇城根下——中国丝绸博物馆前,身着南宋宫廷华服,为2001年西湖博览会中国丝绸文化节开幕式演绎了一场千年南宋风情秀。

一时间,这组南宋服饰大放异彩,再次掀起了以喜得宝品牌为代表的杭州丝绸服饰的热潮,也使人们对杭州丝绸文化有了更为直观、深刻的理解,让丝绸文化更形象地成为杭州旅游城市的关键词之一。

 

连续九届举办丝博,推动行业品牌提升

2000年至2008年期间,喜得宝连续九年承办、协办了中国国际丝绸博览会,这一博览会是西湖博览会的品牌会展,尤其是2000年中国国际丝绸博览会被列入杭州西湖博览会的重要会展之一,原中共中央政治局委员、国务院副总理钱其琛等领导出席并参观了博览会,喜得宝集团董事长总经理赵之毅为他们作了全程介绍,受到了赞许。丝绸博览会的成功举办给喜得宝提供了良好的宣传平台,也促使更多的杭州丝绸品牌与大家见面。

“丝博会”的实际成效也非常喜人,成交业绩每届攀升,获得了业内的广泛影响和好评,成为国内外丝绸行业交流合作、贸易洽谈的品牌展会。因此,从2005年起,国家商务部将其列为国家六大培育和扶持的精品会展项目之一,并全面升格由商务部主办。喜得宝则以全案策划运营的角色,更为积极地“走出去”招商招展,吸引国外企业前来采购、参展,2005年,时任杭州市委书记王国平出席了在法国的招商会并致辞,使“丝博会”更具国际化。

 

今天,喜得宝正以自主创新驱动科技进步,驱动品牌发展,用自主品牌推动企业的转型升级,努力打造具有民族特色和国际影响力的自主知名品牌企业。

喜得宝人将始终以“做最好的丝绸产品”的品牌理念为传承因子,坚持“品质、内涵、时尚、环保”的产品态度,传导喜得宝“追求卓越、奉献美好”的核心价值。

丝绸世家,传承文明。这是喜得宝品牌发展过往的最好诠释,更是喜得宝品牌续写美丽传奇的责任和信念

商标注册中心(杭州商标网)版权所有 Copyright 2010 - 2013 kccn.net All Rights Reserved
电话:0571-86438435 传真:0571-86948426 商标申请技术支持:杭州市工商局
地址:浙江省杭州凤起东路109号717室 邮编:310016 备案号:浙ICP备13026721号

浙公网安备 33010402000598号