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中国的鹦鹉,世界的鹦鹉
2015年08月05日 15:12
Tags: ——记浙江裕华木业“鹦鹉”商标勇拓海外市场 | 阅读数:4618

浙江裕华木业有限公司的“鹦鹉”商标注册于2004年,经历了8年的市场风雨历练,“鹦鹉”商标从最初的名不经传到如今的驰名全国乃至在海外市场上占据一片天地。作为我国加入WTO后首次在美国的“反倾销、反补贴”调查中赢得 “双零关税”完胜的企业,“鹦鹉”商标的成功展现了民营经济从贴牌加工到自主创牌、在国际国内两个市场站稳脚跟的发展路径,具有典型意义。

浙江裕华木业有限公司始创于九十年代初,成立初期,以胶合板贴牌加工出口为主,面对外贸贴牌微薄的利润,2003年起企业调整经营思路,开始生产研发多层实木复合地板,同时注册申报自有品牌“鹦鹉”商标。历年来,裕华木业致力于技术革新,积极参加国家级的科技项目863计划、948项目、国家火炬计划等,参与国家实木复合地板、地暖用木质地板、体育用木质地板等15项国家标准和1项国际标准的起草和制定,并拥有22项自主专利,是北京林业大学材料学院的本科教学基地、博士后工作站、多层实木复合地板研究中心。“鹦鹉”商标先后荣获了中国驰名商标、浙江省著名商标、嘉兴市著名商标等荣誉。几年来,经过技术创新和产业结构调整,裕华木业成为国内唯一一家拥有从原木制片、基板生产、胶水制造至成品地板最完整生产链的实木复合木地板制造企业,配置有全套最先进生产线,年设计产量达500万平方米,年产值3给多亿,产品远销国内和国际市场,连续6年居全国实木复合地板出口量首位。

裕华木业的发展也非一帆风顺。成立初期也经历了嘉善木业企业转型升级的发展路程,开始是做胶合板、接着是做多层板,然后是做贴面板、科技木……每发展一步,都有时代发展的烙印,都是为了跟上市场经济的步伐。2000年,公司董事长金月华把发展方向锁定在实木复合地板领域,随后注册的“鹦鹉”商标也承载着企业的远大理想。众所周知,鹦鹉是一种鸟类,它们生命力超强,是寿命最长的鸟类,而且美丽出众,有美丽的外表和善学人语的技能。所以裕华木业是用“鹦鹉”来象征着企业的源远流长的卓越品质和不断模仿、敢于创新的能力。“名禽择良木而栖”,鹦鹉栖息的都是名贵树种,也代表着裕华木业的产品定位:优质、新颖、独特。就是鹦鹉品牌一直在实践着“不走寻常路”的理念,当别的企业还在主打桦木、柞木等东北木材的时候,“鹦鹉”已经把目光投向南美木材,拓展木材的品种和采购来源;当别的企业还在做单一规格的短板时,“鹦鹉”已经设计出不定尺产品,最长可达2.13米;,当别的企业还在为如何减少甲醛释放绞尽脑汁时,鹦鹉的胶水已经通过了美国制定的卡波二期认证(全球最高标准),这种“人无我有,人有我优”的发展思路,让“鹦鹉”木地板始终处于行业的最前沿。

随着近10年的打拼,“鹦鹉”的知名度不断提升,但是在2010年,“鹦鹉”木地板遭遇了前所未有的商业危机。201010月,美国对中国木地板发起的反倾销和反补贴调查,当时美国硬木地板商联盟向美国商务部和国际贸易委员会提交申请时称,中国的多层实木复合地板存在政府补贴及倾销,要求对中国此类产品进行反补贴和反倾销合并调查,并建议征收242.3%的反倾销关税,同时要求对中国产木地板征收汇率反补贴关税。这是中国木地板行业第一次同时遭遇反补贴调查和反倾销调查,涉案企业达169家,涉案金额高达100多亿元人民币。这是美国同行对中国木地板行业的一次全面打击,如果官司败诉就几乎意味着中国出口美国的所有木地板产品将缴纳高额的惩罚性关税,那几乎意味着中国企业将退出美国市场。在强烈的民族责任感和社会责任感的感召下,裕华木业主动请缨,提供数据要求参与此次调查应诉,并最终被美国商务部确定了全国四家反补贴和反倾销调查企业之一。

为了应对这场空前严峻的考验,裕华木业重金聘请了国内和美国的律师团队,董事长金月华亲任应诉小组组长。“双反”调查的核心是查成本。从201012月至20112月的个月时间里,的主要工作就是回答各种问题,除了针对市场经济果加的B卷不需要作答外,从A卷一直做到F卷,回答完了一份试卷,只要美方还有疑问,就要接着做下一份。3个月下来,裕华木业累计回答的材料竟达4000多页,这些材料堆起来有一米多高,足有3050公斤重。3个月后,裕华木业迎来了美国商务部核查组,在这半个月调查期间,除了技术机密未看之外,鹦鹉地板的整个业务流程被美国佬返利一个底朝天,从原材料采购、生产现场,到订货、销售,小到打包扣、胶水、纸箱,大到出材率、库存,调查组都一一称重、计算、核对,对里面涉及的数量和金额,详细到几角几分钱。这是一场无烟的战争,反倾销的核查官在最后的半天杀了个回马枪,对财务报表显示的约3千张七八年前生产的库存胶合板进行了仔细清点,同时还到现场抽查核对工人和工时。而在反补贴调查中,实际上只需提供2009年的数据,但因起诉方的不公平要求,调查一直追溯到2001年的所有财务数据和审计报告。对着这些,裕华木业非常坦然,一一提交给核查官。令人骄傲的是,美国商务部现场就对裕华木业的工作作出了肯定,对方翻译透露这也是他们历次调查中首次在作出这样的反应,这也证明了裕华木业的实力。

经过长达一年的艰苦斗争,期间经过初裁、实地调查到终裁几个过程,20111013日,浙江裕华木业成为美国对中国生产的实木复合地板“双反”案中全国唯一的双零税率完胜企业。裕华木业的完胜具有重要意义,不仅整体性价降低中国木地板行业产品出口美国的“双反”平均税率,而且对企业本身来讲扩大了国际影响力。在我国入世10周年之际,“裕华”完胜的消息立即成了各路媒体关注的焦点。金月华面对媒体这样说:裕华木业主动请缨,是因为鹦鹉木地板高品质、差异化的产品,应诉有底气,而且公司出口的主要市场是在美国,消极无退路。官司必须要打,而且一定要打赢,哪怕官司成本高达近千万元!

裕华木业最终赢了,赢得精彩绝伦、赢得荡气回肠;裕华木业赢了,赢在自主创新、赢在以人为本;裕华木业赢了,飞出一只会说话的“鹦鹉”,迎来一只翱翔于世界的“鹦鹉”。

“双反”案完胜后,鹦鹉品牌知名度大大提升,慕名而来的国内国外订单大量增加,据统计,截至20127月,公司订单与往年同期相比增长了16%,预计2013年的订单将在此基础上成倍增长。不久前,中央电视台二套财经频道《经济半小时》栏目组走进嘉善裕华木业采访并拍摄相关镜头用于央视将推出的一部专题片《商标的力量》。《商标的力量》专题片在《商标法》颁布实施30周年之际通过回顾全国商标战略实施中的重大事件和特色典型,指引经济转型升级的方向。裕华木业是中国加入WTO后全国首家在美国“双反”调查中赢得“双零”完胜的企业,对于引领中国传统企业转型升级、提升自主品牌竞争力具有启示意义。

   面对央视的摄像机镜头,裕华木业的吴杏明经理表示,裕华木业之所以能够在外贸企业不景气的大环境下逆势而上,完全归功于企业果断转型升级,注重品牌创新,走自主品牌经营之路的实践。“鹦鹉”木地板的市场知名度不断攀升,实现了企业经济效益和社会效益的双赢局面,裕华木业的鹦鹉是中国的鹦鹉,更是世界的鹦鹉, “鹦鹉”品牌一步步实现着飞向全国、翱翔世界的企业梦想。
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